欧莱雅的品牌形象？

编辑：星期三 | 时间：2023-08-22 10:16:02

自信，优雅，

消费者对那些看不见的技术和品质缺乏足够的"专业级"的评估能力。那么当消费者面对眼花缭乱且概念、功能大同小异的化妆品市场时，品牌尤其是知名品牌，在消费者的购买决策中，就起到了一层品质保障的"信心"作用。

由此，从化妆品品牌的角度来看，它们要有足够"自信"的形象。很难想象一个对自己没有信心的人会说服别人采纳他的建议；从消费者的角度来看，她们更易信赖自信的推荐者，同时，她们也期望通过使用化妆品，为自己赢取更多的"自信"。

由此看来"自信"成了贯穿于化妆品消费和使用过程中的一个潜在的"暗流"，融会贯通于化妆品消费的各个环节。

欧莱雅成功的发现了这个"暗流"，并将它巧妙的植入了品牌形象之中。今天，欧莱雅能够在众多美女、明星闪耀的化妆品广告中脱颖而出，明处的明星推荐不可少，那隐性的王者般的自信更不可少。