特步为什么不火了？

编辑：星期三 | 时间：2023-11-05 11:20:53

生活运营笔记 2023-11-05 11:20:53

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实际上，特步的衰退并非没有征兆。早在2001年左右，同为“晋江系”的特步与安踏尚处于同一梯队，当时的国牌老大是李宁。

那是一个野蛮生长的年代，消费者不甚挑剔，200元以下的产品在市场占比中超过40%，只要有一点知名度，就可以拥有自己的一席之地。

然而，由于多个体育品牌集中喷发，导致供大于求、库存积压，各个品牌的高光时刻十分短暂，行业洗牌在即。甚至直至2011年，经销商手里还压着“停产三年都卖不完”的货；2012年后，几乎所有国产品牌都出现了营收下滑的现象。

整个行业去库存的同时，国产品牌的分水岭也随之来临。

因为选择性越来越多了，时代在变。